Pour Le Balestra, hôtel cinq étoiles Art déco à Menton, nous avons conçu une identité de marque complète et cérémonieuse : nom, emblème, motif maison, palette et typographies, jusqu'aux supports imprimés, à la signalétique et à la direction photo. Un système déclinable sur des dizaines de points de contact, du sceau de cire au bandeau de site.
Stratégie & branding · Identité visuelle · Print & signalétique · Direction photo
Le Balestra est un hôtel cinq étoiles de soixante chambres, à Menton, en front de mer. Un bâtiment Art déco de 1928 réhabilité, à la façade courbe qui suit la baie. Notre mission : donner à cette maison une identité à sa hauteur, un luxe qui rassure plutôt qu'un luxe qui impressionne.
Nous avons posé les fondations de la marque : le nom Le Balestra, patronyme ligure qui installe une lignée sans avoir à l'expliquer, la signature de lieu Menton, et un récit qui ancre la maison dans la lumière d'hiver de la Riviera. Un ton cérémonieux, au vouvoiement, qui énonce plutôt qu'il ne vend.
L'emblème reprend l'avant-corps du bâtiment, sa coupole et son fanion, dessiné plein et géométrique. Autour, un système complet : le motif de rayure de store en trois largeurs, l'arche de la galerie comme cadre, une palette à deux climats jour et nuit, des typographies à fort contraste et un jeu de pictogrammes. Le tout réuni dans un brandbook prêt à décliner.
L'univers a été décliné sur l'ensemble des points de contact : papeterie, cartes, accroche-porte, signalétique, objets de la maison, jusqu'aux maquettes de site et aux réseaux. Chaque support suit les mêmes règles, du sceau de cire au bandeau de page.
Une identité cohérente et intemporelle, capable de tenir sur des dizaines de supports physiques et numériques sans jamais se répéter. Le Balestra existe comme une maison à part entière, de la façade à la clé.